Heatmaps zeigen die Einflüsse von externen Faktoren
Wie viele Nutzer online Angebote erreichen hängt nicht nur von den Inhalten und den SEA Aktivitäten ab, es ist auch sehr stark von externen Faktoren bestimmt. Sehr deutlich wird das, wenn die täglichen Unique User (Netto-Reichweite mobil und stationär im Jahr 2018) als Heatmap über die Kalenderwochen und Wochentage darstellt.
Die Nutzung digitaler TV Programmzeitschriften liegt im Frühling und Sommer 30 Prozent unter der Nutzung im Herbst und Winter – statt Fernsehen wird das schöne Wetter vermehrt für Freizeitaktivitäten außerhalb des Hauses genutzt: z.B. Urlaubsreisen, Gartenarbeit und Biergarten-Besuch. Entsprechend geringer ist natürlich auch das Informationsinteresse am Fernsehprogramm.
Umgekehrt wird an Sonn- und Feiertagen mehr ferngesehen da insgesamt mehr Freizeit zur Verfügung steht und die Reichweite ist 60% höher als an Werktagen.
Arztverzeichnisse nutzen die Deutschen montags fast viermal so häufig wie samstags, wenn die Praxen geschlossen sind. Auch sonntags ist die Reichweite ähnlich niedrig, offensichtlich erfolgt die Planung der Arztbesuche überwiegend am Anfang der Arbeitswoche. In dem Diagramm ist deutlich eine erhöhte Reichweite im ersten Vierteljahr zu erkennen, dies sind die Auswirkungen der Grippewelle die 2018 besonders ausgeprägt war und zu stark erhöhtem Patientenaufkommen in den Arztpraxen führte.