Instagram “fashion influencers” are increasingly becoming “publishing powerhouses” with their own lucrative business models, according to digital strategic consultancy LSP Digital.
Beispielsweise verdient ein Influencer mit mehr als 50,000 Followern mindestens 1,000 EUR pro Marken-vermerktem Post. International erfolgreiche Influencer generieren sogar hohe fünfstellige Beträge für einzelne Posts. Follower werden also zu einer Art "Fashion-Währung". Es wird geschätzt, dass Fashion-Marken bereits eine Milliarde Euro pro Jahr für Instagram-Posts ausgeben.
Währenddessen haben sich in Deutschland mehrere, auch erfolgreiche, Influencer wie Caro Daur, Leonie Hanne, Lena Terlutter und Marie von Behrens, etabliert die im Auftrag großer Marken um die Welt jetten, in ihrer Kleidung posieren und in Kooperationsmodellen sogar eigene Kollektionen entwickeln. Dabei gelingt es ihnen, wie Anzahl und Engagement ihrer Follower zeigen, scheinbar deutlich besser als den deutschen Ablegern internationaler Mode-Magazine (Instyle, Elle, Vogue in Deutschland), die Aufmerksamkeit der User auf sich zu ziehen.
All diese Entwicklungen verdeutlichen, dass diese Social Influencer schon bald zur Bedrohung der Werbeerlöse klassischer Hochglanz-Magazine werden könnten.
